Киберспортивный проект «МегаФона» и ESforce Holding – победитель Effie Russia Awards 2019

Оргкомитет главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России признал проект «Киберспорт начинается с тебя» победителем в номинации «Спонсорство». Став призёром ещё в четырех номинациях «МегаФон» признан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по мнению Effie Russia в 2019 году.

«МегаФон» начал проект «Киберспорт начинается с тебя» в 2018 году, когда стал партнёром ESforce Holding Ltd, одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире и лидера компьютерного спорта на рынках России, СНГ и Восточной Европы. В течение года компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.

По итогам исследования агентства Ipsos Comcon, среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно «МегаФон» с огромным отрывом: 24%, у ближайшего конкурента - 5%. Чтобы достичь такого успеха маркетинговая команда компании задействовали все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта: работу с командой и лидерами мнений, проведение собственного турнира и создание онлайн-студии для освещения матчей в социальных сетях, поддержка темы на популярных медиаресурсах и создание мерчандайзинга вместе со звёздами кибермира. Благодаря этому спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.

— В России киберспорт становится всё популярнее — активно играют и следят за новостями миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с не меньшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов, — заметила Снежана Черногорцева, директор по бренд-коммуникациям «МегаФона». — Больше половины, 51% наблюдателей, сами участвуют в киберспортивных турнирах, и замечают, кто является спонсором игр. Аудитория киберспорта будет расти и взрослеть. Поэтому «МегаФон» как лидер цифрового рынка в стране, поставил цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта «Киберспорт начинается с тебя».

Кроме бронзы в номинации «Спонсорство» («МегаФон» стал единственным призером в данной номинации) компания получила ещё три немаловажные награды Effie Russia Awards. Золото за digital-кампанию «Чемпионы наших сердец» (ситуативная активация в рамках Чемпионата мира по футболу в поддержку «МегаФон ТВ»), серебро за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и бронзу за продвижение онлайн-сервиса «МегаФон ТВ».

Благодаря «Чемпионам наших сердец» и эффективному продвижению «МегаФон ТВ» на 50% выросло количество посещений сайта проекта и компании, а количество регистраций в здесь выросло в два раза. Благодаря сразу четырём победам - бренд «МегаФон» - стал самым эффективным в телекоммуникациях и третьим среди всех участвоваших в рейтинге брендов.