Реклама – двигатель торговли. Это известное изречение является актуальным и на сегодняшний день. В условиях современного рынка товаров и услуг жёсткая конкуренция присуща практически любой отрасли и проблему «узнаваемости бренда» является одной из ключевых на пути к успеху или провалу. К счастью, в настоящее время реклама прогрессировала на столько, что существует практически во всех сферах жизни потенциальных потребителей. Средства рекламы представляют собой широкий перечень возможностей воздействия на предпочтения человека. В целом, всю рекламу можно разделить на несколько видов: полиграфия, видеореклама, аудиореклама, интернет-реклама. Наиболее распространенным рекламным средством по сей день является полиграфия. К полиграфическим рекламным материалам можно отнести все «бумажные рекламные изделия: листовки флаеры, афиши, плакаты, носители фирменной символики (визитки, конверты, папки, бланки). Также, печатные виды наружной рекламы, такие как, баннеры, растяжки, стенды и др. Предметы одежды с фирменной символикой или другими рекламными материалами, некоторые виды сувенирной продукции. Благодаря разбросу цен на полиграфическую продукцию, можно подобрать рекламные материалы по своему бюджету. В общем, полиграфия – это широчайший выбор средств и материалов для производства рекламы. Видеореклама считается наиболее дорогостоящей. Высокая цена обусловлена эфирным временем, численностью аудитории, а также рейтингами передач, которые реклама прерывает. Но, благодаря своим аудио-визуальным средствам реклама на телевидении является очень эффективной. Реклама на радио отличается от всех других – отсутствием «картинки». Но тем не менее также затрагивает свою аудиторию. В основном людей, которые не имеют возможности зрительного контакта с источником рекламы, например, водители. В последнее время всё большую популярность набирает реклама в интернете. Благодаря расширению подключений к сети и появлению мобильного интернета, потребитель практически всегда связан с источником рекламы, что благоприятно для рекламодателей сказывается на предпочтениях человека.